家具市場展望 2020

1.2020年家具市場展望，營收整體穩定

根據統計，32家上市家居企業中，有29家實現了營收成長，其中歌爾家居營收增幅達到106.62%，主要由於上半年成功收購挪威Ekornes及表業收入增加所致。 至此，曲美的全球化佈局也開始邁出重要一步。

此外，「新零售、新行銷、新模式」的「三新」轉型，可以更有效的解決公司部分線下導流問題，也可以挽救單位價值的增長和長期銷售渠道的拓展問題，特別是在經銷商體系實現快速推廣，以及經銷商回款和部分合約金額的快速增長，解決了許多經銷商的利潤和市場信心問題。

2.2020年家具企業前景看好，裝潢淨利下滑

家具企業東易日盛淨利跌幅達-663.34%，名雕股跌幅為-121.41%，企業科技跌幅為-98.22%。 近年來家裝領域除了頻頻出現的倒閉潮、暴走潮之外，這三家作為裝飾領域代表的企業的倒閉潮，或許再一次折射出整個家裝市場的艱難處境。

家具企業東易日盛的大幅下跌，與其未能抓住存量房市有著密切的關係。 陳輝董事長在接受採訪時表示，“南京、成都、杭州等城市的分公司沒有提前做好庫存空間佈局，導致業績不理想”，是東易日昇2019年上半年業績不及預期的主要原因。

3.2020年家具企業前景，通路成長率下滑

今年上半年，與前期的快速成長相比，流通企業明顯感受到了市場的壓力。

雖然已經得出市場每況愈下、經銷商舉步維艱的結論，但由於雜誌篇幅有限，並未對市場慘淡背後的原因做太多的分析，因此在這篇續篇中，本文將著重探討慘淡表象背後究竟有哪些原因起著決定性的作用。

消失在未來，只是想要變得更好，重新組織，並專注於未來消費者的思想。

1.缺乏核心競爭力，跟著別人做一樣的事情，企業產品雷同，行銷手段類似，最後會被激烈的競爭所淘汰。

2.無策略規劃，品牌意識弱。 如果無法實現由零散的局部戰術向汽聚網行銷策略指導下的整合行銷傳播轉變，落後只是時間問題。

3.在通路博弈中，家具企業話語權缺乏，這種缺乏從根本上來說源自於品牌的缺乏。 在強勢管道面前，家具企業該如何掌握話語權？整個產業如何提高競爭力？

4.網路大數據時代，缺乏平台整合，消費者不再是80年代的消費者。 家具業中間環節太多，成本太高。